에델만디지털코리아, 트렌드북 ‘EDK Trends Watch’ 제2호 발표

2024.05.20 (월)

속초14.7℃
15.8℃
철원16.3℃
동두천16.7℃
파주16.2℃
대관령11.8℃
춘천15.4℃
백령도15.3℃
북강릉13.8℃
강릉14.6℃
동해13.6℃
서울17.7℃
인천17.0℃
원주14.9℃
울릉도15.1℃
수원16.0℃
영월11.3℃
충주13.0℃
서산15.2℃
울진12.2℃
청주16.5℃
대전13.5℃
추풍령11.3℃
안동12.1℃
상주16.3℃
포항15.0℃
군산14.3℃
대구14.8℃
전주14.9℃
울산14.5℃
창원16.9℃
광주15.4℃
부산17.1℃
통영16.4℃
목포14.9℃
여수17.4℃
흑산도15.8℃
완도15.9℃
고창℃
순천9.1℃
홍성(예)14.6℃
13.3℃
제주17.7℃
고산18.6℃
성산16.0℃
서귀포16.8℃
진주12.0℃
강화16.5℃
양평14.8℃
이천14.4℃
인제15.0℃
홍천13.4℃
태백11.5℃
정선군10.4℃
제천11.4℃
보은12.4℃
천안13.3℃
보령14.2℃
부여11.7℃
금산9.6℃
13.0℃
부안13.7℃
임실9.7℃
정읍12.6℃
남원11.6℃
장수8.5℃
고창군12.0℃
영광군11.5℃
김해시15.7℃
순창군10.7℃
북창원17.1℃
양산시14.7℃
보성군14.1℃
강진군11.9℃
장흥10.9℃
해남12.0℃
고흥11.7℃
의령군12.3℃
함양군9.8℃
광양시15.8℃
진도군11.8℃
봉화10.2℃
영주12.0℃
문경13.2℃
청송군9.2℃
영덕11.0℃
의성11.5℃
구미13.9℃
영천11.8℃
경주시12.7℃
거창10.4℃
합천12.9℃
밀양14.5℃
산청11.5℃
거제15.5℃
남해17.3℃
14.0℃

기상청 제공

해당된 기사를 공유합니다
- 가나다라마바사
- 가나다라마바사
- 가나다라마바사
- 가나다라마바사
- 가나다라마바사
- 가나다라마바사

문화

에델만디지털코리아, 트렌드북 ‘EDK Trends Watch’ 제2호 발표

FY19을 견인할 10대 트렌드로 주도적 통제자, Z세대, 통합 뉴스룸 등 제시

박효신 기자
등록 2018.05.29 11:06
조회수 41

에델만디지털코리아, 트렌드북 ‘EDK Trends Watch’ 제2호 발표

세계 최대 글로벌 PR 전문 기업 에델만코리아의 디지털·브랜드 사업 부문 에델만디지털코리아는 디지털 시대의 커뮤니케이션즈 마케팅 제언과 트렌드를 제시하는 ‘2018년 에델만디지털코리아 쇼케이스’의 성공적 개최를 기념하여 에델만디지털코리아 트렌드북 ‘EDK Trends Watch’ 제2호를 발간하고, FY19을 견인할 10대 트렌드를 발표했다.

에델만디지털코리아 트렌드북 ‘Edelman Digital Korea Trends Watch’ 제2호가 꼽은 10대 트렌드는 신소비자, 밀레니얼에서 Z세대까지, 마이크로모먼츠, 까다로워지는 소비자들을 위한 대비, 검색 혁명, 디지털 시대의 정보 획득 방식, 인플루언서, 브랜드-소비자 신뢰 구축 모델, 폐쇄형 SNS, 하이네트워크 시대의 소셜 트렌드, 주도적 통제, 빅데이터, AI, IoT 결합을 통한 주도적 통제의 시작, 무인기술, 인간성을 탐하는 기술의 진화, 혼합현실 시대, 가상과 실제의 혼재, 비주얼 브랜딩, 소비자 만족을 위한 브랜드 제언, 통합 뉴스룸의 재발견, 브랜드스토리의 현대화 기술 등이다.

그중에서도 에델만은 ‘주도적 통제’, ‘Z세대’, ‘통합 뉴스룸’에 특히 주목했다. 에델만은 첨단기술과 초연결성으로 삶에 대한 보다 큰 통제권을 얻은 오디언스를 ‘주도적 통제자’라 진단하며, 브랜드가 이들 오디언스와 연결성을 강화하기 위해서는 제품·서비스뿐만 아니라 콘텐츠 측면의 니즈를 충족시켜야 한다고 제언했다.

‘Z세대’는 1996~2011년 사이 태어난 젊은 소비자로, 디지털 시대의 중심에서 향후 경제 전반에 큰 변화를 이끌어갈 세대다. 태생부터 모바일과 디지털 환경 속에서 자라, 정보 취득과 미디어 소비 성향 측면에서 다른 세대와 확연한 차이를 보이는 Z세대는 브랜드-소비자 커뮤니케이션 양상을 변화시키고 있다. 에델만의 리처드 에델만 회장은 이러한 Z세대는 경제와 공공부문 전반에 향후 가장 큰 영향과 책임을 맡을 중요 세대, ‘The Significant Generation’라고 명명하였다.

‘통합 뉴스룸’은 오늘날 브랜드 커뮤니케이션에 필수적인 허브 플랫폼으로 자리잡았다. 오디언스의 통제권 하에서 오디언스와 소통해야 하는 브랜드에게 ‘통합 뉴스룸’은 콘텐츠 채널이자 스토리 인큐베이터로 활용되고 있다. 에델만은 디지털 트랜스포메이션의 미래에서 통합 뉴스룸을 통한 커뮤니케이션은 선택이 아닌 필수라 강조했다.

에델만디지털코리아 박하영 전무는 “이제 디지털로 통합되는 시대를 넘어 디지털이 모든 것의 기본이 되는 ‘디지털 트랜스포메이션의 미래’를 맞이하고 있다”며 “디지털 시대에서 브랜드의 과업은 오디언스의 주도적 통제권에 부합하는 콘텐츠를 제공함으로써 오디언스와의 연결을 강화하는 것과 동시에, 리더십과 디지털 역량을 기업 경영의 중심에 두는 것”이라고 말했다.

올해로 제4회를 맞은 이번 쇼케이스는 ‘The Next Era of Digital Transformation: 디지털 트랜스포메이션의 미래를 말하다’를 주제로, 디지털 시대의 브랜드 방향성, 트렌드, 확산 및 분석 전략 등을 다뤘다. 발표는 에델만 APACMEA 지역과 한국 지사 전문가들이 발표를 이끌었으며, 200여 명의 국내 및 해외 브랜드 마케팅 관계자가 참석했다.